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Wie wertvoll ist Google?
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"Wie wertvoll ist Google?" war Diskussionsthema des "Multi Media Readers" in der Wochenzeitung "Computerwelt", erschienen am 23. Juli 2004. Hier folgt der dem Diskussionsbeitrag von factline zugrundeliegende Originaltext:
Google wird demnächst an die Börse gehen, so viel ist angekündigt. Allgemein geht man von einer Marktkapitalisierung von ca 25 Mrd. US Dollar aus, das ist das 20- bis 25-fache des Jahresumsatzes. Diese Nachrichten klingen wie aus den heissesten Zeiten der .com-bubble. Oder haben diese Einschätzungen auch etwas mit dem Thema "Suchen und Finden" zu tun? Eine IDC-Studie aus dem Jahr 2002 prophezeit der Search and Retrieval Software in den nächsten Jahren deutlich höhere Wachstumsraten als dem Software-Markt insgesamt.
1. Kann das stimmen? Wie kommt es zu dieser Einschätzung?
Die zunehmende Bedeutung von Search- and Retrieval-Software ist natürlich generell auf den rasanten Anstieg der Menge an digitalen Inhalten, und zwar in allen Bereichen, zurückzuführen. Im Bereich Internet ist eine grundsätzliche Veränderung im Umgang mit diesem Medium zu beobachten. Nachdem in der Vergangenheit ein Internetauftritt eher als Visitkarte verstanden wurde, wird mittlerweile immer stärker versucht, neue Personenkreise anzusprechen. Durch die Veröffentlichung fundierter Information im Internet wird Kompetenz gezeigt. Um diesen angestrebten Zweck zu erreichen, wird die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu einem zentralen Thema. Eine Website wird immer mehr als Input Fenster verstanden werden, über das Inhalte in Suchmaschinen verfügbar und bestmöglich findbar gemacht wird. Die generelle Bedeutung von Suchmaschinen wird also stark zunehmen.
Ein weiterer entscheidender Punkt ist die Relevanz von Suchergebnissen. Im Moment werden gute Suchergebnisse durch komplexe Rankingmethoden, die sich immer mehr nach Umfang und Qualität der Information richten (insbesondere bei Google), erreicht. In Zukunft werden weitere Entwicklungen, die die Suche nach Information wesentlich erleichtern, hinzukommen (siehe unten), Suchmaschinen den Content durch zusätzliche Informationen veredeln und dadurch hohe Werte generieren.
2. Welche Entwicklungen werden auf dem Gebiet der Search Software stattfinden?
Benutzer von Suchwerkzeugen erwarten sich, in möglichst kurzer Zeit relevante Information zu finden. Wer das besser kann, wird auch in Zukunft die Nase vorne haben. Für die Beurteilung der Relevanz wird momentan vor allem der inhaltliche Wert berücksichtigt, dh. von welcher Qualität sind die Informationen auf einer Website. In Zukunft ist neben der Möglichkeit zur semantischen Suche damit zu rechnen, dass bei der Bewertung der Relevanz die räumliche und zeitliche Dimension viel stärker berücksichtigt werden. Voraussetzung dafür ist, dass Information im Internet verortet und verzeitlicht, also mit Raumdaten und mit einem Zeitstempel versehen wird.
3. Welche Probleme, welche Kundenbedürfnisse werden lösbar werden?
Suche ich heute von meinem Computer in der Praterstrasse 15, 1020 Wien, aus beispielsweise nach dem Begriff Laufschuh, so kann ich momentan damit rechnen, gute Information zu diesem Thema zu finden. Kaum herausfinden könnte ich, dass sich in derselben Straße das Geschäftslokal eines der renommiertesten Laufschuhanbieter und -berater (der auch eine Website hat) befindet. Durch die Verortung von Information ist in Zukunft vorstellbar, räumliche Nähe als Suchkriterium anzugeben. Durch das Versehen von Information mit einem Zeitstempel wird weiters auch die heute schwer zu beantwortende Fragestellung Was war im Jahr 1999 aktuell? beantwortet werden können. Und dank der semantischen Suche (semantic web) wird es endlich möglich sein, auch ohne Kenntnis eines konkreten Begriffes (wie z.B. Laufschuhe) relevante Suchergebnisse zu erzielen.
Mag. Max Harnoncourt
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